選手強化キャンペーン

選手強化キャンペーン（せんしゅきょうかキャンペーン）は、日本オリンピック委員会（JOC）が加盟団体の肖像権を一括して管理し、JOCが指定したオフィシャルスポンサー企業にだけ代理店（現状では電通）を介してコマーシャル出演を認め、スポンサー企業は協賛金をJOCに支払って選手の強化資金に活用するというシステムである。以前は「がんばれ!ニッポン!キャンペーン」といっていた（ただし、現在でも「がんばれ!ニッポン!」というフレーズ自体は使用している）。

経緯

1979年（モスクワオリンピックの前年）から4年ごとにスポンサー企業を更新して行っているが、それまではJOC協賛企業にだけしか出演できなかったスポーツ選手のCM出演が、その後、幾分改正され、「自社プログラム出演選手」（現在所属している企業へのCM出演）、及び「特別強化指定選手」（現在所属している企業、並びにJOCオフィシャルスポンサーとなっている企業が、所属している業種と重複しない範囲内でJOC協賛外の企業にも出演できる制度）のカテゴリーが設けられた。また、JOCの協賛企業の枠組みにとらわれず自由にCM出演することができる「強化指定対象除外選手」（事実上のプロ契約選手）も認められている。ただし、強化指定対象除外選手となる場合はJOCから加盟競技団体への強化費用の提供が幾分減額される。

これらの制度改革により、塚原直也（体操・朝日生命保険）、井上康生（柔道・綜合警備保障）らが「自社プログラム出演選手」、谷亮子（柔道）、北島康介（競泳）らが「特別強化指定選手」として、また、高橋尚子、有森裕子（いずれも陸上競技・マラソン）らも「強化指定対象除外選手」としてCMにほぼ自由な形で出演できるようになった。

JOCシンボルアスリート制度

2005年度から始まったCM出演制度。肖像権はJOCが管理した上で、JOCのスポンサー企業のCMに優先的に出演できるようにして（スポンサー企業以外のCM出演も可）、JOCから協力金（年間1000～2000万円程度）としてギャラを支払っている。

契約期間は原則1年間である。

シンボルアスリート制度を適用する選手

2013-2016年度

計9人1チーム

• 伊藤みき（スキー/フリースタイル）
• 加藤条治（スケート/スピードスケート）
• 小平奈緒（スケート/スピードスケート）
• 高橋大輔（スケート/フィギュアスケート）
• 羽生結弦（スケート/フィギュアスケート）
• 入江陵介（水泳/競泳）
• 内村航平（体操/体操競技）
• 吉田沙保里（レスリング）
• 福原愛（卓球）

2012年度

計13人1チーム

• 内村航平（体操競技）
• 田中理恵（体操競技）
• 吉田沙保里（レスリング）
• 浜口京子（レスリング）
• 福原愛（卓球）
• 太田雄貴（フェンシング）
• 入江陵介（競泳）
• 古賀淳也（競泳）
• 穴井隆将（柔道）
• 中村美里（柔道）
• 潮田玲子（バドミントン）　　　　
• 高橋大輔（フィギュアスケート）
• 浅田真央（フィギュアスケート）
• ホッケー女子日本代表（ホッケー）

2011年度

計12人1チーム

• 内村航平（体操競技）
• 吉田沙保里（レスリング）
• 浜口京子（レスリング）
• 福原愛（卓球）
• 太田雄貴（フェンシング）
• 入江陵介（競泳）
• 古賀淳也（競泳）
• 穴井隆将（柔道）
• 塚原直貴（陸上）
• 潮田玲子（バドミントン）　　　　
• 高橋大輔（フィギュアスケート）
• 浅田真央（フィギュアスケート）
• ホッケー女子日本代表（ホッケー）

2010年度

計10人

• 入江陵介（競泳）
• 古賀淳也（競泳）
• 内村航平（体操競技）
• 吉田沙保里（レスリング）
• 浜口京子（レスリング）
• 福原愛（卓球）
• 太田雄貴（フェンシング）　
• 内柴正人（柔道）　　　　
• 高橋大輔（フィギュアスケート）
• 浅田真央（フィギュアスケート）

2009年度

計12人

• 上村愛子（フリースタイルスキー）
• 皆川賢太郎（アルペンスキー）
• 高橋大輔（フィギュアスケート）
• 浅田真央（フィギュアスケート）
• 加藤条治（スピードスケート）
• 長島圭一郎（スピードスケート）
• 内村航平（体操競技）
• 吉田沙保里（レスリング）
• 浜口京子（レスリング）
• 福原愛（卓球）
• 内柴正人（柔道）
• 太田雄貴（フェンシング）

2008年度

計12人

• 末續慎吾（陸上競技）
• 柴田亜衣（水泳）
• 冨田洋之（体操）
• 浜口京子（レスリング）
• 吉田沙保里（レスリング）
• 福原愛（卓球）
• 井上康生（柔道）
• 谷亮子（柔道）
• 小椋久美子（バドミントン）
• 潮田玲子（バドミントン）
• 岡崎朋美（スピードスケート）
• 高橋大輔（フィギュアスケート）

2007年度

計9人

• 井上康生（柔道 綜合警備保障）
• 谷亮子 （柔道 トヨタ自動車）
• 福原愛 （卓球 ANA）
• 浜口京子（アマチュアレスリング ジャパンビバレッジ）
• 末續慎吾（陸上競技 ミズノ）
• 冨田洋之 （体操）
• 柴田亜衣（競泳 チームアリーナ）
• 高橋大輔（フィギュアスケート）
• 岡崎朋美（スピードスケート 富士急行）

2005年度

計11人

• 室伏広治（陸上競技・ハンマー投 ミズノ）
• 末續慎吾（陸上競技・短距離 ミズノ）
• 井上康生（柔道 綜合警備保障）
• 谷亮子 （柔道 トヨタ自動車）
• 浜口京子（アマチュアレスリング ジャパンビバレッジ）
• 福原愛 （卓球 ミキハウス）
• 葛西紀明（スキージャンプ 土屋ホーム）
• 荒川静香（フィギュアスケート プリンスホテル）
• 村主章枝（フィギュアスケート avex）
• 安藤美姫（フィギュアスケート トヨタ自動車※中京大学在学中）
• 岡崎朋美（スピードスケート 富士急行）

※なお、葛西、荒川、村主、岡崎、安藤は2006年のトリノオリンピック期間を含めて1年半の契約が結ばれている。

メリットとデメリット

このシンボルアスリート制度は、今までマイナーと呼ばれていたスポーツの知名度が上がる反面、オリンピックの代表選考に大きな影響を及ぼすため、しばしば問題になっている。

JOCオフィシャルスポンサー(2013-2016)

ワールドワイドパートナー2013〜

• コカ・コーラ（日本コカ・コーラ）
• アトス（旧アトスオリジン）
• ダウ・ケミカル（ダウ・ケミカル日本）
• ゼネラル・エレクトリック（GE、日本ゼネラル・エレクトリック）
• マクドナルド（日本マクドナルド）
• オメガ（オメガ・ジャパン）
• Panasonic
• P&G（プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン） - 2012年度より新規参加。
• サムスン（日本サムスン）
• Visa（(財)VISAジャパン協会）

JOCゴールドパートナー

• アサヒビール
• NTTドコモ
• 東京海上ホールディングス（2012年度まで）

  →東京海上日動（2013年度から）

• トヨタ自動車
• 日本生命保険
• 味の素KK
• GREE（グリー） - 2013年度から

JOCオフィシャルパートナー

• ミズノ（MIZUNO）
• デサント（DESCENTE）
• アシックス（asics）
• エクセルヒューマン (EH株式会社) 会社HP
• 丸大食品
• 日本航空（JAL/JAPAN AIRLINES）
• 全日本空輸（ANA）
• ロッテ（LOTTE）
• 日清オイリオグループ（日清オイリオ）
• ヤマトホールディングス（ヤマト運輸）
• 全農
• コナミスポーツ&ライフ（KONAMI）
• バスクリン（BATHCLIN）- 2011年度から
• meiji 明治 - 2012年ロンドン五輪後に一時撤退、翌年度より復帰。
• ドーム - 2013年度から
• ニューバランスジャパン - 2013年度から
• 味の素冷凍食品 - 2013年度から
• エアウィーヴ - 2013年度から
• デロイト トーマツ コンサルティング - 2013年度から

うち、ワールドワイドパートナー各社は国際パラリンピック委員会（IPC）の、トヨタ自動車と日本航空は日本パラリンピック委員会（JPC）のオフィシャルパートナーでもある。

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• ぴあ（チケットぴあ）

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• JTB
• KNT（近畿日本ツーリスト）
• 日本旅行
• H.I.S.（エイチ・アイ・エス）

外部リンク

• JOC(日本オリンピック委員会)

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