エリエール

エリエール (elleair) は、大王製紙が販売を行う家庭用品の商品名。同社を代表するブランドであり、衛生用紙での生産量基準の国内市場占有率（シェア）が約15%で首位で業界のトップブランドでもある。

主要商品

「エリエール」ブランドの商品は、ティシューペーパー・トイレットペーパーのほかにも、ベビー用紙おむつ、大人用紙おむつ、生理用品、ペット用品など幅広い生活用品がラインナップされている。派生ブランドとして「GOO.N（グ～ン）」、「アテント」、「エリス」等が著名だが、商品パッケージには「エリエール」のブランドも併記されている。また、家庭用品だけでなく、業務用紙加工製品も販売している。

（2012年（平成24年）2月末現在）

ファミリー&ハウスホールドケア

• ティシューペーパー
  • エリエールティシュー
  • エリエールCute（キュート）
  • エリエール＋Water
  • 贅沢保湿シリーズ
  • Fu・wa・ri（フワリ）
• トイレットティシュー
  • エリエールトイレットティシュー
  • エルフォーレ(古紙100%使用)
• キッチンタオル
  • 超吸収キッチンタオル
  • カロリーライト
  • ヘルシーサポートクッキングペーパー
• ウェットティシュー・除菌スプレー
  • 除菌できるアルコールタオル
  • 除菌できるウェットティシュー
  • 除菌できるアルコールスプレー
• マスク
  • パーフェクトブロックマスク
• 掃除用品
  • ミチガエルトイレクリーナー
  • ミチガエルフロアワイパー

ベビーケア

• GOO.N（グ～ン）（1999年（平成11年）頃まで発売されていた「エリエールフレンド」の後継）
  • ベビー用紙おむつ
  • 肌にやさしいおしりふき

シルバーケア

• アテント （2007年（平成19年）にP&Gジャパンよりブランド買収）
  • 大人用紙おむつ
  • 流せる おしりふき
  • からだふき
  • ふきとりぬれタオル
• テークケア

フェメニンケア（生理用ナプキン）

• エリス
  • Megami
  • 新・素肌感
  • ウルトラガード
• ナチュラ

ペットケア

• Elulu（エルル）
  • おしっこチェックもできちゃうシート
  • おしっこチェックもできちゃうサンド

沿革

1979年（昭和54年）、大王製紙は「エリエールティッシュー」の販売を開始した。クリネックス（十條キンバリー）、スコッティ（山陽スコット）（両社とも現日本製紙クレシア）・ネピア（王子製紙）などの大手メーカーの先発ブランドがある中での進出であったが、巧みな広告戦略が実り、7年後の1986年（昭和61年）にはシェア首位にまで拡大した。品種も、ティッシュペーパーの半年後にトイレットペーパー、1980年（昭和55年）に紙おむつ、1981年（昭和56年）にタオルペーパー、1982年（昭和57年）に生理用ナプキンと、順次拡大していった。

年表

• 1979年（昭和54年）4月1日 - 「エリエールティシュー」販売開始。
• 1980年（昭和55年） - ベビー用紙おむつ「ウォーキーウォーキー」（現GOO.N（グ～ン））の販売開始。
• 1982年（昭和57年）7月 - 生理用ナプキン「シルキッシュミニ」（現エリス）販売開始。
• 2007年（平成19年）9月1日 - P&Gジャパンより紙おむつブランド「アテント」を取得、大王製紙による販売を開始。
• 2011年（平成23年）1月4日 - タイにおいて、現地の消費材流通大手のサハグループと合弁で「エリエール インターナショナル タイランド」(ELLEAIR INTERNATIONAL(THAILAND) CO.,LTD.) を設立。2012年（平成24年）1月より現地工場でベビー用紙おむつの製造を開始予定。
• 2011年（平成23年）3月1日 - ペットシーツ「エリエール Elulu(エルル)」の販売開始。ペット用品事業参入。。

ブランド名の由来

「エリエール」の由来はフランス語の女性名詞である「エル=elle」と風を意味する「エア=air」を組み合わせ、「風の妖精」という意味を込めたものである。

その他

• 大王製紙エリエールレディスオープン - 同社がエリエールブランドの知名度アップのために開催している女子ゴルフトーナメント。

外部リンク

• エリエールホームページ（ブランドサイト）
• 大王製紙株式会社（発売元の企業情報サイト）