JJ (雑誌)

テンプレート:出典の明記テンプレート:基礎情報雑誌『JJ』（ジェイ・ジェイ）は、光文社が発売している日本の女性ファッション雑誌。月刊誌で、毎月23日発売。

赤文字雑誌の一角をなす。主な対象読者は女子大生で、「男好みのコンサバファッション」を中心に扱っていることで知られる^[1]。

概要

1975年（昭和50年）、『女性自身』別冊として隔月刊で創刊された。創刊号は6月号。創刊編集長は並河良（のち光文社社長、現会長）。表紙モデルはケレン吉川、撮影は篠山紀信であった。1978年から『JJ』として月刊化される。

誌面でおもに紹介されるファッションは、いわゆるコンサバ系（コンサバファッション）である^[2]。同誌の成功により、他社も『CanCam』『ViVi』『Ray』などの、ロゴデザインから誌内レイアウトまでコンセプトをそっくり真似た女子大生向けファッション誌を続々と創刊させた。のちにこれら4誌は誌面構成の類似性、発売日がすべて同じ23日であることから「赤文字雑誌」と呼ばれるようになる。

創刊以降、バブル景気時期を経て長年の間「赤文字雑誌」の売り上げ部数トップを誇っていたが、2000年代に入ってから『CanCam』が行ったモデルのタレント化戦略の成功により急激に部数を落とし、現在では実売部数にして『ViVi』『CanCam』の半分以下と低迷しているテンプレート:要出典。

2010年（平成22年）以降は、一般の読者モデルのほか、自ら会社を経営しファッションブランドを展開する「おしゃP」（おしゃれプロデューサー）と呼ばれる人物や、ブログでファッションやライフスタイルなどを公開してモデルとして活動する「ブロモ」を前面に押し出した誌面づくりを行っている。

2013年現在の編集長は原さやか。

男性が登場する誌面では、兄弟/姉妹誌にあたる男性ファッション誌『Gainer』のモデルが主に起用されているが、2012年以降は大幅に減少している。

素人モデルの起用

創刊当時、日本のファッション雑誌として先行した『an・an』『non-no』は外国人モデルが着た最新のモードの紹介が中心であったが、同誌は素人の女子大生やOLをモデルとして起用。ショップ名や商品名、価格が明記された誌面作りとあわせて、大反響を得た^[3]。これについて当時の編集長の並河は「先端のファッションは、どうでもいいと思った。あ、あそこにもいる、ここにもいる、と感じたところで拾いあげる。そのタイミングと、拾うエリアが読者にとってのリアリティーだと思った」と述べている^[4]。なお同誌はモデル個人にスポットを当てた企画以外ではモデルの名前は示されなかったが、近年テンプレート:いつになって専属モデル名を表示するようになった。

流行の発信源として

同創刊号で「ニュートラ」を取り上げると、以降も9回に渡って「ニュートラ」を特集。「ニュートラ」流行のきっかけとなった。また1970年代後半には「ハマトラ」を提唱し、やはりブームとして育てた。2000年代前半には姉妹誌として「bis」も発売されたが、2006年に、事実上統合される形で休刊となった。

近年では可愛ゴーや名古屋嬢、おしゃP、ブロモなどが、同誌を発信源としたトレンドキーワードとして挙げられる。

モデル

現在登場中のモデル

身長160cm以下のモデルを「Sサイズモデル」と呼ぶ。「Sサイズ」向けのアイテムに関する記事は巻末に掲載されており、他の記事と異なる「Sサイズモデル」が登場する。

専属モデル

Sサイズモデル

その他（表紙、連載記事など）

吉川ひなの

かつて登場したモデル

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脚注

テンプレート:脚注ヘルプテンプレート:Reflist

外部リンク

JJ★NET - 公式サイト
JJ-mode - 公式ファッションECサイト
光文社 - 光文社サイト

↑ 仲村のん　『社長、その服装では説得力ゼロです』　新潮新書　2009年9月発行

↑ 三田村蕗子『ブランドビジネス』平凡社新書、2004年、63ページ

↑ 三田村、前掲書、63-64ページ

↑ 『AERA』1997年10月20日号

[1]

[2]

[3]

[4]

JJ (雑誌)

目次

概要

素人モデルの起用

流行の発信源として

モデル

現在登場中のモデル

専属モデル

かつて登場したモデル

脚注

関連項目

外部リンク

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