エッソのソースを表示

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{{Infobox company
| name        = エッソ<br />Esso
| logo        = 
| foundation  = 1911年
| location    = [[テキサス州]][[アーヴィング (テキサス州)|アーヴィング]]
| parent      = [[エクソンモービル]]
| products    = [[石油]], [[燃料]]
}}
'''エッソ''' ('''Esso''') は、[[エクソンモービル]]およびその関連会社によって使用される商標名。イースタン・ステーツ・スタンダード・オイル Eastern States Standard Oil の略。日本では[[エクソンモービル#日本での事業|エクソンモービル有限会社]]が[[ガソリンスタンド]]の店舗ブランドとして展開している。

== スタンダード・オイル・トラストの解体 ==
[[ジョン・D・ロックフェラー|ロックフェラー]]の[[スタンダード・オイル]]が[[反トラスト法]]により企業分割されたとき、同社が持つ商標の多くは分割後の企業が担当していた地域に合わせて権利が与えられた。「SO」はその一つであった。

「Esso」はスタンダード・オイルを意味する「S」「O」の発音からトラスト解体後にスタンダード・オイル・オブ・ニュージャージーが作った商標である。

== 商標をめぐる問題 ==
スタンダード・オイル・オブ・ニュージャージーは、他のスタンダード・オイルと互いの営業地域を侵さないというマーケティングの協定を持っていた。しかしトラスト解体後に他社の営業地域を侵すようになった。一例として1930年代初めに3つのガソリンスタンドがスタンダード・オイル・オブ・インディアナの領域である中西部で開業した。問題を複雑にしたのはラジオのコマーシャルで「Esso」と「SO」の区別が付かないことであった。訴訟が次々と起こされ、中西部で「SO」の商標を使用する権利を持つスタンダード・オイル・オブ・インディアナが勝訴した。

このためスタンダード・オイル・オブ・ニュージャージーは、「Esso」の商標をアメリカ国内では旧来の自社営業地域以外で使用できなくなってしまった。そのため、同社は「ハンブル」「オーバルE」群小石油会社を悉く合併してはそれぞれの商標を使用する方法を選択した。

1960年頃、全米統一商標としてEnergy Company（燃料会社）の略である「Enco」を使用することに決定。米国の一部の州での採用を経たのち「Esso」に代わる全世界商標に採用すべく準備を進めていたが、「エンコ」が日本の俗語で「[[エンジントラブル]]」を意味していたことから日本のエッソ・スタンダード石油が待ったをかけ、採用は中止となってしまった。

1974年、他のスタンダード・オイルと誤解されず、かつ全世界で会社にとって不利益な意味とならない言葉として「EXXON」を採用。全米で使用を開始したが、それでも「エクソン」と「SO」の区別が付かないとして以前と同様の状況が発生した。

現在スタンダード・オイル・オブ・ニュージャージーはエクソンモービルである。一方スタンダード・オイル・オブ・インディアナは[[アモコ]]（[[BP (企業)|BP]]の一部）である。

== 各国での状況 ==
エッソの商標は[[アメリカ合衆国]]では使用されていないが（→[[#商標をめぐる問題]]）、アメリカ合衆国以外の国では現在も使用されている。[[カナダ]]に於いてエッソはインペリアル・オイル配下のガソリンスタンドで使用される。[[スタンダード・オイル]]およびその後継の会社が、アメリカ合衆国を始めとする諸国でエクソンに商標を変更したとき、カナダではそれがエッソのまま継続された。

== 日本での展開 ==
{{main|エクソンモービル#日本での事業}}
[[ファイル:Esso Komagamine SS.jpg|thumb|ESSOブランドのSS（日本）]]
日本では1961年にそれまでのスタンバックが本国で解体されることに伴い、ジャージー・スタンダードの日本法人として'''エッソ・スタンダード石油'''株式会社として設立され、「Esso」ブランドでガソリンスタンドの展開を開始した。

当初は「Enco」ブランドも検討されたが、前述の理由により採用されなかった。その後「EXXON」ブランドが作られたものの、「[[糞|クソ]]」の語感が不快に感じるという配慮からこちらも採用されず「エッソ」のブランド名を継続採用している。1982年にエッソ石油株式会社に改称。

1999年のエクソンモービル発足（スタンバックの再集結）により、2000年に米エクソンモービル傘下の有限会社に改組し、2002年に[[モービル]]石油有限会社などと合併し、エクソンモービル有限会社となった。なお、当社子会社に[[東燃ゼネラル石油]]（石油精製・[[ゼネラル]]ブランドのガソリンスタンドを運営）が置かれている。

1998年、消防法改正によって[[セルフサービスステーション]]が解禁になったのを受け、モービル・ゼネラルと共に「[[エクスプレス (サービスステーション)|エッソ エクスプレス（Express）]]」を展開している。「クイック&イージー」をキーワードに、誰もがすぐに、気軽に利用できるセルフSSとする戦略を採っている。

1995年にはアニメ版「[[ルパン三世]]」を起用した実写合成のテレビCMを放映していた（[[マッキャンエリクソン]]製作、[[葵プロモーション]]制作）。ルパンが運転する車の前に虎（いわゆるエクソン・タイガー）が現れ、追いかけるとエッソのスタンドに辿り着き、店員のサービスなどをアピールするものであった。

[[ピチカート・ファイブ]]の楽曲「[[東京は夜の七時]]」の[[ミュージッククリップ|PV]]でリムジンがエッソのスタンドに立ち寄るシーンがあり、2006年に[[野本かりあ]]が同曲を[[カバー]]した際のPVにおいては、同じタイミングでエッソの「Express」店に車を止めて野本が車外に出る演出がなされている。

[[テレビ番組]]では「[[クイズタイムショック]]」（[[テレビ朝日]]）や「[[ギミア・ぶれいく]]」（[[TBSテレビ|TBS]]）、「[[水曜ロードショー (TBS)|水曜ロードショー]]」（TBS）などのスポンサーを務めていた。

== 関連項目 ==
*[[頭文字D]]･･･原作では主要キャラの勤めるスタンドとして登場し、樹が勤務先のことを指して｢エッソ｣と明言した回もあった。しかしアニメでは架空のスタンド、実写版では[[ENEOS]]になっている。
*[[お早うネットワーク]]（[[全国ラジオネットワーク|NRN]]、エッソ・スタンタード石油時代に協賛スポンサーを務めていた）

== 外部リンク ==
{{Commons|Category:Esso}}
* [http://www.exxonmobil.com/ ExxonMobil website]
* [http://www.imagesofthepastgallery.com/collections/Gas/c-gas.htm Gas Station Photographs - The Thom Hindle Collection]

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[[Category:エクソンモービル]]
[[Category:アメリカ合衆国の石油関連企業]]
[[Category:アメリカ合衆国の化学工業メーカー]]
[[Category:テキサス州の企業]]
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