半田屋
テンプレート:大言壮語 テンプレート:出典の明記 テンプレート:Infobox テンプレート:座標一覧 株式会社半田屋（はんだや）は、宮城県仙台市に本社を置く、大衆食堂半田屋などを運営する企業である。
目次
概要
株式会社半田屋は、宮城県仙台市を中心に「大衆食堂半田屋」を全国に直営7店、FC37店展開している[1]。 株式会社半田屋は「大衆食堂半田屋」の他に、仙台市で回転ずし「きらら寿司」2店と「びっくりドンキー」3店、そしてホテル1軒も営業している[1][2][3]。
1970年代後半にはTBCテレビなどで「うまい やすい めしのはんだや 味噌ラーメンも あ・る・よ!」や、1980年代後半～1990年代初頭までは男性が一心不乱にどんぶりめしを食べるテレビコマーシャルを流していた。
「めしのはんだや」発祥
戦後の仙台駅前（西口）には屋台や青空市場（後の仙台朝市）などが並んでいたが、1950年（昭和25年）に青葉通の建設が始まると、建設中にも関わらず同通りの歩道部分にも屋台が連なるようになった。青葉通が完成した1954年（昭和29年）、国鉄（現JR）仙台駅西口側の名掛丁にあった菓子工場の跡地に「じゃんじゃん横丁」が設置された[4]。1958年（昭和33年）6月11日、その「じゃんじゃん横丁」において、庶民にお腹いっぱい食事をしてもらうことを願って[5]「めしのはんだや」が創業した[1][6]。創業者に近い古川の協力者から仕入れた食材を使い「はんだやのメシはササニシキ100%」「安くて美味い物を心豊かにお腹いっぱい」食べることが出来る店としてカフェテリア形式で展開し、多くの仙台市民の胃袋と心を満たした。
この1号店は駅前店（座席数13席、仙台市青葉区中央1-8-30、[[[:テンプレート:座標URL]]38_15_42.1_N_140_52_48.2_E_region:JP&title=%E3%82%81%E3%81%97%E3%81%AE%E3%81%AF%E3%82%93%E3%81%A0%E3%82%84+%E9%A7%85%E5%89%8D%E5%BA%97%EF%BC%88%E5%89%B5%E6%A5%AD%E5%9C%B0%E3%80%822008%E5%B9%B4%E9%96%89%E5%BA%97%EF%BC%89 地図]）[7]として長く営業を続け、終戦後の闇市飲食店的雰囲気を伝えており「聖地」と呼ばれていたが、再開発の影響により2008年（平成20年）7月26日に閉店した。
「めしのはんだや」と「大衆食堂半田屋」
1980年代までは、店舗名が「めしのはんだや」ブランドのみで、伝票方式のみの精算方法をとっており、仙台市周辺のみの店舗展開であった。店内は白一色で、長テーブルと丸椅子が並び、まさに定食屋の雰囲気が漂っていた。この頃の客層は、一人暮らしの男子学生や肉体労働者、単身赴任者が中心であり、一定の支持を受けていた。その学生食堂より安い値段とボリュームあるメニューの内容と量も多く地元米使用で味も良いご飯から、愛着の表現である「えさのはんだや」「配給所」の異名でも仙台市民に愛されていた。いっぽう、郊外店は「ドライブイン食堂」のような雰囲気を醸し出しており、職業ドライバーの利用が多かったが、全体としては勃興してきたファミリーレストランにおされていた。
1990年代になり、座席数の多い郊外店の「めしのはんだや」では、カフェテリア方式の導入が始まった。店舗によっては、ファミリーレストランを意識したソファー型ボックス席を設置する等の改革が図られた。これにより、家族連れや女性などの新たな客層を開拓したが、店内はやはり白一色で、定食屋の雰囲気は残ったままであった。この頃、北海道札幌市など宮城県以外の地域へも「めしのはんだや」ブランドで出店を始め、一部ではフランチャイズ展開も開始した。
2000年頃からは、内外装にレンガや木をふんだんに使ったおしゃれな雰囲気の「大衆食堂半田屋」ブランドで中田店を皮切りに改装の出店を開始[8]。インテリアには、籐椅子やソファー型ボックス席を多用し、おしゃれなファミリーレストランの雰囲気を出し、イメージチェンジが図られた。
「めしのはんだや」ブランドでは "安い飯を大量に" をモットーとしていたが、「大衆食堂半田屋」ブランドでは、ソフトクリームやフルーツなどのデザートの拡充、ドリンクメニューの追加、大皿から自分の好きな分だけ取れるおかずの導入、一貫から選べる寿司の導入など、女性向けの "少量で多種類の食事"に舵を切った。この戦略が当たり、「大衆食堂半田屋」は、デフレの波にも乗って、"安くておしゃれな定食屋さん"として若い女性にも人気の店となり、場所によってはマクドナルドやびっくりドンキー、大戸屋などと競合している。元来の安くお腹いっぱい食べられる定食屋の良さも保ちつつ、学生層やサラリーマン層にもより入りやすい店舗となり好評である。
「めしのはんだや」としては仙台市と札幌市のみの展開だったが、この「大衆食堂半田屋」ブランドの成功により、全国へ出店攻勢をかける事になる。この結果、現在は公式HPで「めしのはんだや」のひらがな表記店舗を確認することは出来ない。最後まで「はんだや」を冠していた六丁の目店も、2009年7月3日のリニューアルにより「半田屋」に外装を衣替えされ、すべての「はんだや」が姿を消す事となった。
セルフ方式とオーダー方式
はんだやは店舗によって注文・精算方式が分かれる。まず、何を食べるかを選ぶ注文の段階では、従来からのセルフ方式店舗に加え、最近ではオーダー方式の店舗も存在する。精算の段階で分類すると、セルフ方式店舗において、伝票方式とカフェテリア方式とに分かれ、食事と精算の順序が異なる。
セルフ方式
はんだやは、従来からセルフ方式 の店舗がメインになっている。 まず、店に入ってトレーを取り、並んでいる単品のおかずから自分の好きなものをトレーにのせ、バックヤードに続く窓口のところに行く。窓口では、ご飯や麺類などの主食を注文する。ご飯はその場で盛り付けて渡されるが、麺類の場合は番号札を渡される。
この後の利用法が「伝統の伝票方式」と「現在のカフェテリア方式」とで大きく違っていた。
カフェテリア方式の店舗の場合は、そのままレジに並んで精算し、その後食事をすることになるが、 伝票方式の店舗の場合は、食べ物を取り終えた時点でお金を払わずに 空いている席に座り、そのまま食べ始めてよい。店員が無言で斜め後ろ辺りに寄って来て、食べているものを伝票に書き込む。書き終わると、伝票を斜め後ろからテーブルの上にすっと置き、店員は無言のまま立ち去る。食事がすんだら下膳口に下膳して、伝票をレジに持って行き、精算して店を出る。
「めしのはんだや」 ブランドでは、店舗によって伝票方式とカフェテリア方式とに分かれていたが、「めしのはんだや」ブランドは現在では絶滅しており古くからのはんだや好きからは伝票方式の復活望む声もきかれる。残った「大衆食堂半田屋」では、全ての店舗でカフェテリア方式が採用されている。
オーダー方式
なお、最新の半田屋には、吉野家と同じようなカウンター方式で注文をとる店舗も出来た。セットメニュー（180円、250円、350円）がメインで、ラーメン200円、そば・うどん120円、カレーライス250円などのメニューもある。「セルフ方式」は注文をとる従業員の分の人件費はかからないが、入店から退店までの時間がかかり、客の回転率がよくないという問題があった。そのため、仙台のビジネス街に出店した半田屋で、この「オーダー方式」が導入され始めている。客の回転率を高くして収益性を上げることで、三大都市圏のビジネス街でも戦えるようなデータを集めていると考えられる。「半田家」ブランドのこの食券方式は中央2丁目店（仙台駅前きらら寿司横）の失敗で絶滅したと思われていたが、滝沢ハイウエイ食堂（上下）などで復活している。
しかし、メニューにある 「めし （大）」 には、価格が表示されていないどころか、「とても食べられません。（中）で充分です」 と書いてある。伝票方式の場合には「とても食えない。（中）でたくさんです。」と伝票にも印字されている。
実際には提供されることのない「めし（大）」をメニューに設定している理由について、1995年ごろ、東北放送ラジオによる電話取材に対してはんだや本部として回答している。
その理由とは、腹いっぱい食べたいという夢のためにあえて幻にしてある、というものであった。 すなわち、食糧難の時代に好きなだけめしを食うというのは人々の夢であり、（大）の量を具体的に設定してしまうことは、食えるめしの量に上限を設けることになる。そこで（大）の量をあえて未知数にすることで、その根源的な欲求に対して、実現のための無限の余地を残している、という。
ただし一部の店舗では「めし（大）」が提供されている。例をあげれば、石川県の「野々市店」では「めし（大）」（800g）を「270円」で販売している。「めし（大）」は、「めし（中）」の上に「めし（小）」のどんぶりをひっくり返してごはんを盛り、しゃもじで、ごはんがこぼれないように整えてから提供される。また、半田屋では地方の実情に合わせ、ごはんの炊き方を替えており、石川県では「やわらかめ」にしている。 -->
半田屋の全国展開上の戦略
「めしのはんだや」 ブランド時代は、本社のある仙台市と、札幌市のみに店舗展開をしていたはんだやだったが、仙台市内での 「大衆食堂半田屋」 ブランドの成功により全国展開を始めた。それは、直営店（7店）とフランチャイズ店（40店）の2通りでおこなっているが、出店場所に特色がある。
まず、全国展開の初期には、競輪場・競馬場・競艇場などの周辺に出店している。
などがこの例だ。ここで客層や客単価の分析が進み、競馬場等の近く以外でも出店するようになる。
次なる客層を狙い、兵庫県三木市に関西1号店を出店した。店舗は、山陽自動車道・三木小野ICから出てすぐの国道175号沿道にあった。この店舗は、オートバックスとのコラボレーションとして注目を集めた。しかし、何らかの理由で撤退に到っている。
現在は、仙台市・札幌市（アンビーレストランサービス店は倒産閉店）・広島市を核に、全国の都道府県すべてに出店するかの勢いで攻勢に出ているが、従来のロードサイド単独店以外の出店方式として、若者が集まる中心商業地や駅前に進出したり、郊外ショッピングセンター等の店子としての出店形式も取り入れている。
- シネコンとの併設例
- 郊外ショッピングセンター等の店子の例
なお、仙台の「半田家」中央2丁目店では、吉野家のようなカウンター「オーダー方式」を採用して、他都市のビジネス街に出店し始めるためのデータ収集を開始していたが、営業終了し高速インター店にそのデータを生かしている。
2004年に北池袋店が開店した際には、首都圏ローカルの雑誌やTBSのテレビ番組『王様のブランチ』で取り上げられるなど注目を浴びた。また、『日本経済新聞』（東北版）2006年10月18日朝刊には、東京都内に食券方式の小型店舗を展開する方針との記事が掲載された。しかし実際には、2007年6月に東京・千葉地区で半田屋のフランチャイズを行なっていた株式会社ポポラーレが、同地区での半田屋事業を見直し4店舗を閉鎖したために、2010年2月現在都内及び千葉には店舗が存在しない。
脚注
外部リンク
- 半田屋（公式ウェブサイト）
- ポポラーレ（東京と千葉の4店舗をフランチャイズ。2007年6月で撤退）
- サンフィールド株式会社（広島の3店舗をフランチャイズ）
