ホワイトデー
ホワイトデーは、一般的にバレンタインデーにチョコレート等を貰った男性が、そのお返しとしてキャンディ・マシュマロ・ホワイトチョコレート等のプレゼントを女性へ贈る日。日付は3月14日。この習慣は日本で生まれ、中国・台湾・韓国など一部の東アジアでも定着している、欧米ではこういった習慣は見られない。
歴史
日本でバレンタインデーが定着するに従って、菓子業界でそれにお返しをする日を作ってはどうかという案が出された。これを受けた菓子業界では、昭和40年代に入って以降、個々に独自の日を定め、ビスケットやマシュマロ、キャンディ等を「お返しの贈り物」として宣伝販売するようになった。
日本におけるホワイトデーの元祖については諸説あり、ホワイトデーの時期になると各陣がそれぞれが元祖だと広報している。
全国飴菓子工業協同組合（全飴協）は1980年（昭和55年）からホワイトデーをスタートし、3月14日に定めた理由を、269年2月14日、兵士の自由結婚禁止政策に背いて結婚しようとした男女を救うためにウァレンティヌス司祭は殉教したが、その1ヶ月後の3月14日、その2人が改めて永遠の愛を誓い合ったと言われていることに由来するとしている。全飴協はその後、ホワイトデーをキャンディの日に変えた。
銘菓「鶴乃子」で知られる福岡市の老舗菓子屋「石村萬盛堂」が、1978年（昭和53年）、この日にバレンタインチョコのお返しとして「君からもらったチョコレートを僕の優しさ（マシュマロ）で包んでお返しするよ」とチョコマシュマロを「マシュマロデー」として売り出し、その後、クッキーやキャンディなどをこの日に発売する菓子店が続出した。
記録として残っている元祖は、1973年（昭和48年）に不二家とエイワが協力し、チョコレートのお返しにキャンディやマシュマロを贈ろうと『メルシーバレンタイン』キャンペーンを開催したとする新聞記事がある（読売新聞）。その中では“白（ホワイト）には「幸福を呼ぶ」「縁起が良い」という意味がある”ということで、バレンタインデーの1ヶ月後にと称してホワイトデーを設定したと記事は伝えている。
近年ではデパートなどで食品以外の贈り物などの販売促進も行われており、菓子業界では駅やデパートでの手焼きクッキーなどの販売も売り上げを伸ばしている。
ホワイトデーに関する動き
- 返礼
- ホワイトデーにおいて、バレンタインデーの返礼をする事がある。女性誌などで「バレンタインデーのお返しは3倍にして返すのが礼儀」とする言及がなされ、これが返礼に関する問題ともされる。バレンタインデーの習慣を「欧米なみに男女双方から贈ることに変えよう」とする動きも出ているテンプレート:要出典。
- 恋人同士のバレンタインデー・ホワイトデーには、チョコ・飴などだけではなく、アクセサリーなども一緒にプレゼントすることも多い。2009年（平成21年）のアンケートによるとテンプレート:要出典第3位にアクセサリー、第4位にペア時計がランクインしており、予算の多くが菓子以外に使われていることが伺われるテンプレート:要出典。
- シャンパン業界の展開テンプレート:要出典
- 九州を中心としたバーテンダー、ソムリエ、飲食業界、酒類取り扱い業などの間で、“「シュワシュワのお返し」と題してホワイトデーにはシャンパン（シャンパーニュ）を贈ろう”という活動が展開されている。男性が女性に対してお菓子を贈るよりも飲食に誘うほうが自然な流れで普及しやすいのではないか、ということから始まった活動で、主に九州のバーテンダーが中心となって活動しているとされる。
日本以外のホワイトデー
日本の影響で、韓国、台湾、中国の一部でもホワイトデーが行われている。中国語では「白色情人節」と表記する。台湾での贈り物は様々である。
関連項目
- ホワイトデーと同時(3月14日)の記念日
- オレンジやオレンジ色のプレゼントを贈る日。
- ブラックデー（韓国、4月14日）
- バレンタインやホワイトデーに縁の無かった男女が黒い物を飲食する日。
- 別れ話を切り出すのに最適な日、別れ話を切り出していい日。「八十八夜の別れ霜」に由来。
外部リンク
- ホワイトデー公式サイト（全国飴菓子工業協同組合ホワイトデー委員会）
- 石村萬盛堂 マシュマロデーページ (石村萬盛堂）
