エリエール

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エリエール (elleair) は、大王製紙が販売を行う家庭用品の商品名。同社を代表するブランドであり、衛生用紙での生産量基準の国内市場占有率(シェア)が約15%で首位[1]で業界のトップブランドでもある。

主要商品

「エリエール」ブランドの商品は、ティシューペーパートイレットペーパーのほかにも、ベビー用紙おむつ、大人用紙おむつ、生理用品、ペット用品など幅広い生活用品がラインナップされている。派生ブランドとして「GOO.N(グ~ン)」、「アテント」、「エリス」等が著名だが、商品パッケージには「エリエール」のブランドも併記されている。また、家庭用品だけでなく、業務用紙加工製品も販売している[2]

2012年(平成24年)2月末現在)

ファミリー&ハウスホールドケア
  • ティシューペーパー
    • エリエールティシュー
    • エリエールCute(キュート)
    • エリエール+Water
    • 贅沢保湿シリーズ
    • Fu・wa・ri(フワリ)
  • トイレットティシュー
    • エリエールトイレットティシュー
    • エルフォーレ(古紙100%使用)
  • キッチンタオル
    • 超吸収キッチンタオル
    • カロリーライト
    • ヘルシーサポートクッキングペーパー
  • ウェットティシュー・除菌スプレー
    • 除菌できるアルコールタオル
    • 除菌できるウェットティシュー
    • 除菌できるアルコールスプレー
  • マスク
    • パーフェクトブロックマスク
  • 掃除用品
    • ミチガエルトイレクリーナー
    • ミチガエルフロアワイパー
ベビーケア
シルバーケア
フェメニンケア(生理用ナプキン
  • エリス
    • Megami
    • 新・素肌感
    • ウルトラガード
  • ナチュラ
ペットケア
  • Elulu(エルル)
    • おしっこチェックもできちゃうシート
    • おしっこチェックもできちゃうサンド

沿革

1979年(昭和54年)、大王製紙は「エリエールティッシュー」の販売を開始した。クリネックス十條キンバリー)、スコッティ山陽スコット)(両社とも現日本製紙クレシア)・ネピア王子製紙)などの大手メーカーの先発ブランドがある中での進出であったが、巧みな広告戦略が実り、7年後の1986年(昭和61年)にはシェア首位にまで拡大した。品種も、ティッシュペーパーの半年後にトイレットペーパー、1980年(昭和55年)に紙おむつ、1981年(昭和56年)にタオルペーパー1982年(昭和57年)に生理用ナプキンと、順次拡大していった[3]

年表

  • 1979年(昭和54年)4月1日 - 「エリエールティシュー」販売開始[3]
  • 1980年(昭和55年) - ベビー用紙おむつ「ウォーキーウォーキー」(現GOO.N(グ~ン))の販売開始[4]
  • 1982年(昭和57年)7月 - 生理用ナプキン「シルキッシュミニ」(現エリス)販売開始。
  • 2007年(平成19年)9月1日 - P&Gジャパンより紙おむつブランド「アテント」を取得、大王製紙による販売を開始[5]
  • 2011年(平成23年)1月4日 - タイにおいて、現地の消費材流通大手のサハグループと合弁で「エリエール インターナショナル タイランド」(ELLEAIR INTERNATIONAL(THAILAND) CO.,LTD.) を設立。2012年(平成24年)1月より現地工場でベビー用紙おむつの製造を開始予定[6]
  • 2011年(平成23年)3月1日 - ペットシーツ「エリエール Elulu(エルル)」の販売開始。ペット用品事業参入。[7]

ブランド名の由来

「エリエール」の由来はフランス語の女性名詞である「エル=elle」と風を意味する「エア=air」を組み合わせ、「風の妖精」という意味を込めたものである[8]

その他

脚注・出典

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  1. 『日経市場占有率』2011年版、日本経済新聞社、2010年、pp202-203
  2. エリエール商品HP」、2012年3月2日閲覧
  3. 3.0 3.1 経済界「ポケット社史」編集委員会『ポケット社史 大王製紙』、経済界、1992年、pp53-54, 62-63
  4. ダイオーペーパーコンバーティングHP」、2012年3月2日閲覧
  5. テンプレート:PDFlink、大王製紙2007年6月14日付ニュースリリース
    テンプレート:PDFlink、大王製紙2007年9月3日付ニュースリリース
    「P&Gの大人用紙おむつ 大王製紙が買収」、2007年6月15日付日本経済新聞11面
  6. テンプレート:PDFlink、大王製紙2011年1月5日付ニュースリリース
    「ベビー紙おむつタイで来年製販 大王製紙」、2011年1月6日付日刊工業新聞11面
  7. 「エリエールEluluおしっこチェックもできちゃうシート新発売 」、大王製紙2011年3月1日付ニュースリリース
  8. エリエールホームページ よくあるお問い合わせ 2011年12月22日閲覧

外部リンク