桃屋
テンプレート:Infobox 株式会社 桃屋（ももや）は、「ごはんですよ!」に代表される海苔製品や、その他漬物等を製造する食品メーカーである。本社は東京都中央区日本橋蛎殻町。1920年（大正9年）創業。
三木のり平を主人公としたアニメCMは1958年（昭和33年）に開始され、以来桃屋の顔になっている。のり平をモチーフとして登場するキャラクターは、すべて鼻先まで下げた丸い眼鏡をかけているのが特徴（人間だけでなく動物や商品の具材までもかけている）。彼の死後は息子の小林のり一が引き継いでいるほか、現在はロックバンドの怒髪天、アイドルグループのももいろクローバーZ（いわゆる平成ののり平）もイメージキャラクターを務めている。
目次
社名の由来・歴史等
会社のマークには桃とその下に左向きの矢が描かれている。この矢は、桃を吉兆にたとえてこれを射る、または桃を消費者にみたててその心を捉えるという意味がこめられている。また、「桃屋」の名は「桃矢」をかけているともいわれる。 創業者の小出孝男は中国の上海の商学校出身だったが、そこで学んでいた時に桃が古来中国では吉兆や長寿のシンボルであることを知った。そこで、社名を「桃屋商店」にした。創業当時からラッキョウや野菜のみりん漬けのビン詰めを販売し、日本国内はもとより中国やアメリカへも輸出していた。
- 1920年（大正9年） - ビン詰・缶詰を製造販売する企業として「桃屋商店」を創業。
- 1943年（昭和18年） - 太平洋戦争時に国からの命令（企業合同の政令）で他の同業企業と合併、社名は「東興食品」となり軍隊向けの缶詰などを製造。
- 1945年（昭和20年） - 東京大空襲で工場を焼失。
- 1946年（昭和21年） - この頃、戦後になり「東興食品」から分離独立し再び「桃屋食品工業」として事業を再開。
- 1950年（昭和25年） - のり佃煮の「江戸むらさき」を発売。
- 1951年（昭和26年） - 現在の社名である「株式会社桃屋」に社名を改名。
- 1958年（昭和33年） - 三木のり平のキャラクターを使用したアニメのテレビCMを放送開始。
- 1963年（昭和38年） - 消費者の高級品嗜好に応え「江戸むらさき特級」を発売。
- 1968年（昭和43年） - 「桃屋のメンマ」「桃屋のザーサイ」を発売。
- 1973年（昭和48年） - 当社の基幹商品となる「ごはんですよ!」を発売。
- 1976年（昭和51年） - 「桃屋のつゆ」を発売。
- 1996年（平成8年） - 中国の食品メーカー・珠江食品工業有限公司を買収。
主な製品
- 江戸むらさきシリーズ - 海苔の佃煮
- 江戸むらさき（オリジナル） - ロングセラー製品。
- 江戸むらさき 特級
- ごはんですよ! - 基幹製品。
- 江戸むらさき 生のり
- 梅ぼしのり
- 唐がらしのり
- 青じそのり
- 角切りのり（ごまラー油味・甘辛かつお醤油味）
- 幼なじみ（販売終了）
- お父さんがんばって!（販売終了）
- 花らっきょう
- メンマ - これまで「支那竹」といわれていたタケノコの加工食品が「メンマ」という名称で呼ばれるようになるきっかけを作った。
- 穂先メンマやわらぎ - その名が示すとおり、筍の先端の柔らかい部分のみを用いて作られたメンマ
- いかの塩辛
- キムチの素 - これまで「朝鮮漬」とよばれていた韓国の漬物「キムチ」の名を日本に広めるきっかけを作った。
- キムチ鍋の素
- 五目寿司のたね
- 桃屋のつゆ
- つゆ 大徳利・小徳利（濃縮2倍）
- つゆ特級（濃縮2倍）- 化学調味料無添加
- つゆ（濃縮3倍）
- つゆ淡麗（濃縮2倍）
- 塩だしつゆ - ３種のだしを使い、赤穂の塩で仕上げた。醤油は一切使用なし。
- 辛そうで辛くない少し辛いラー油
- 2009年（平成21年）8月発売。通称：「桃ラー」。2000年代後半より流行し始めた「具材を食べることの出来るラー油」の一種で、内容もラー油そのものに比べて固形物が相当多めになっている[1]。商品名が示すとおり辛味は控えめ。「調理経験の余りない人を対象にした何にでも使える汎用性の高い調味料」という商品コンセプトで開発された[2]。
- 新発売以降、少しずつ売上を伸ばしていたが、2009年（平成21年）秋にロックバンドの怒髪天の増子直純を起用したテレビCMを放送したところ売上が急上昇して品薄状態となり、ラー油分野のシェア（日経POS情報サービス調べ）が、CM放送前の十数%からCM放送後の数週間で60%近くまで高まり、状況を考慮してCMを一時的に自粛したがそれでも生産が追いつかないほど、同社の予想を遥かに上回る売上記録と購入者からの好評を得た[2][3]。その後、増産体制で対応しているが、2010年（平成22年）前半においても解消の目処が立っていないため、品薄状態が一部で継続している[1][2]。2010年（平成22年）3月24日の情報ライブ ミヤネ屋でも取り上げられた。日経トレンディの「2010年ヒット商品ベスト30」では「食べるラー油」が1位となり、また2010年（平成22年）ユーキャン新語・流行語大賞受賞においてもトップテンに「食べるラー油」が選ばれ、受賞者として桃屋社長が出席している。
- ザーサイ
- きざみしょうが
- きざみにんにく
過去に販売していた製品
提供番組
現在の提供番組
- どさんこワイド179 （札幌テレビ、金曜日のみ提供）
- 開運!なんでも鑑定団 （琉球放送）
- ぶらり途中下車の旅（日本テレビ）
- スーパーJチャンネルあきた（秋田朝日放送、水曜日のみ提供）など
また、信越放送やテレビ新広島、秋田朝日放送、福井放送、四国放送でもスポットCMが流れる。(前者は土日に多く、後者はやや少なめ)。
過去の提供番組
（生コマーシャルも含む）
- 日本テレビ系
- TBS系
- 1・2・3と4・5・ロク（前期まで一社提供）
- スタジオ2時（毎日放送）
- ウェザーショー・空飛ぶお天気スタジオ（一社提供）
- JNNおはようニュース&スポーツ
- ムーブ → ザッツ!
- お江戸粋いき!（一社提供。TBSローカル日曜11:40～放送していたミニ番組。OPとEDではのり平アニメが放送された）
- RKBニュースワイド（RKB毎日放送）
- とく報!4時ら（静岡放送。金曜16:00枠）
- 徳光和夫の感動再会"逢いたい"（水曜ノンフィクションのローカル枠降格に伴い降板）
- 総力報道!THE NEWS（TBSローカルの18:20頃～18:30頃。月曜～金曜の毎晩。） ～ 2009年（平成21年）9月30日で降板[4]
- THE NEWS（土曜朝6:30～6:45と日曜6:45～7:00の枠） ～ 2009年（平成21年）9月26日・27日まで
- 金曜ドラマ（2011年（平成23年）4月期より、一時降板した時期あり。2014年3月末で降板）※ 2011年（平成23年）4月1日の改編期特番より提供枠を再開
- フジテレビ系
- テレビ朝日系
- モーニングショー（水曜日の提供。「ああ日本の社長」の放送がある曜日。）
- ゴールデンワイド劇場 → 月曜ワイド劇場（前者は60秒、後者は30秒）
- 土曜ワイド劇場 （1982年（昭和57年）頃 ～ 1986年（昭和61年）9月頃まで一時期）
- とれんでぃ9 → 旅ここが知りたい! → ビートたけしのTVタックル（初期「どーする!?TVタックル」時代まで提供。）
- 火曜スーパーワイド → 火曜ミステリー劇場
- 水曜夜9時枠刑事ドラマ （一時期提供）
- 朝日放送制作金曜夜10時枠（1975年（昭和50年）4月4日 ～ 1988年（昭和63年）3月まで）主に「必殺シリーズ」のスポンサー複数社の1社。
- ANNスーパーJチャンネル（テレビ朝日ローカルの土曜17:30。2009年（平成21年）3月28日までの数年間提供。）
- プロポーズ大作戦 (バラエティ番組)（朝日放送制作）
- テレビ東京系
- 永六輔の誰かとどこかで（TBSラジオ）2013年4月以降はTBSラジオ以外の地方ネット局のスポンサーを降板し番組自体も9月に終了。
など多数
CM
桃屋がテレビCMを始めた1958年以降、長年三木のり平独演によるアニメCMという方式を取っていた。のり平の死去後は息子の小林のり一がのり平役の声優を引き継いでいる。日本を代表するテレビCMの一つであり、シリーズとしては最長記録を誇っている。基本的な路線はパロディであり、のり平キャラが古今東西の名作やその時代時代のブームなどをパロディックに演じるという形になっている。1980年代半ばの時点でACCの秀作賞を10回以上取っている。国定忠治に扮したCMは「昭和のCM100選」に選ばれている。
元々は、突き出し広告で行われていた芸能人・有名人による桃屋の商品宣伝が原点である。たまたま呼ばれたのり平が突き出しに自分の似顔絵を描くというギャグを披露したところ、これが好評だったことからのり平は約1年間突き出し広告の顔となり、その後テレビCMに移行することになった。初代のアニメーターはレナウンのイエイエ娘などを手がけた大西清である。
このCMシリーズが縁で、のり平と桃屋の当時の社長とは兄弟のような仲になったという。またのり平も同CMをライフワークと考えていた。
コラボCM
『ゲゲゲの鬼太郎』（第5作）とコラボレーションしたCMが3つある。1つは鬼太郎と目玉おやじが会話をしていると、いつのまにやらのり平になっていくもの、もう1つは鬼太郎と猫娘が「ごはんですよ!」でご飯を食べていると、茶碗風呂につかる目玉おやじと共に皆がのり平になっていくもの、更にもう1つはねずみ男、一反木綿、その他の妖怪が加わり、人間社会に必要な物の会議をしていると、のり平になった鬼太郎が「やっぱり『ごはんですよ!』ですよね」といって瓶を取り出し、やがて皆がのり平になっていくというもの。（ちなみに、映画版でも1シーンのみだが台詞有りで登場している[5]）。また、番組本編でも鬼太郎たちが『ごはんですよ!』を食べる（或いはこれから食べようと発言する）場面が何回か見られた。
後番組の『ドラゴンボール改』でもコラボレーションが行われている。1つは孫悟空がのり平になった息子の孫悟飯を紹介したら(「ぼく、孫、ごはんですよ」)、それに驚いたブルマ、クリリン、亀仙人までのり平に変わるもの。もう1つは悟空、悟飯、クリリン、ピッコロが神龍を呼び出し、願いを言おうとしたところにチチが「みんなー、ごはんですよ」と叫び、のり平に変わった神龍が4人に「ごはんですよ!」の乗ったごはんをプレゼントするというもの。ちなみに、悟空、クリリンの亀仙流の胴着の「亀」のマークが桃屋のマークになっている。
どちらも、登場キャラの声優はオリジナル版（鬼太郎＝高山みなみ、目玉おやじ＝田の中勇、孫悟空&孫悟飯＝野沢雅子等）を起用。小林のり一はラストの「桃屋のごはんですよ」[6]のナレーションのみ担当している。
- ただし『鬼太郎』編では、作品によっては鬼太郎や目玉おやじも小林のり一が声を担当する時が有った。
なおこれ以前にもコラボCMは存在しており、1969年（昭和44年）に放送された「コンピューター編」は、当時スポンサーの一つだった夜のヒットスタジオの当時のワンコーナー「相性診断」のパロディであり、コンピュータールームの担当者はのり平顔ではなく、当時コンピューター担当だった小林大輔（当時局アナ）のあだ名「モグラのお兄さん」に因んで、モグラの顔をしていた。
またCMではないが、ユニクロとのコラボレーションで2009年（平成21年）夏の限定商品として伝統企業コラボTシャツがユニクロから販売された。キャラクターはイラストの三木のり平。
更に1971年（昭和46年）に放送された一社提供ドラマ1・2・3と4・5・ロクでは、犬のロクの声（モノローグ）を三木のり平が担当していた。
その他
現在は三木の息子である小林に加えて、ロックバンドの怒髪天とアイドルグループのももいろクローバーZもイメージキャラクターを務めている。
怒髪天
- 辛そうで辛くない少し辛いラー油 「あきらめていた方も！篇」
- キムチの素 「心に火をつける飯篇」
- 味付メンマ 「食卓のメインへ篇」ほか
ももいろクローバーZ
- 桃屋のきざみにんにく
- 桃屋のきざみしょうが
- 江戸むらさき 唐がらしのり「カライ盗ルパン編」 - 1998年に製作された、三木のり平出演としては最後の作品である同作を、キャラや声を全てももクロに変更してリメイク。
脚注
関連項目
- 怒髪天 - 「辛そうで辛くない 少し辛いラー油」「桃屋の味付搾菜」TV CM。
- 焼きたて!!ジャぱん
- のりスタ!
- 磯じまん - 海苔佃煮業界ではライバル企業。西日本でシェアが高い。
- ブンセン - 同じく海苔佃煮業界のライバル企業で、西日本でシェアが高い。
外部リンク
- 株式会社桃屋
- 桃屋のきざみにんにくときざみしょうが（ももいろクローバーZがイメージキャラクターを務める商品の公式サイト）
